«Нам нужно SEO» — говорит большинство клиентов. Но SEO бывает разным, и смешивать эти понятия — частая ошибка. Разберём что есть что и что нужно именно вам.
Техническое SEO — фундамент
Техническое SEO — это всё что связано с тем, как поисковый робот технически воспринимает ваш сайт. Это не про тексты и не про ключевые слова — это про инфраструктуру.
Что входит в техническое SEO:
- Скорость загрузки — Google и Яндекс ранжируют быстрые сайты выше
- Мобильная версия — с 2020 года Google индексирует по мобильной версии
- HTTPS — сайт без SSL сертификата помечается как небезопасный
- Robots.txt и Sitemap — говорят роботу что индексировать
- Структура URL — чистые понятные адреса страниц
- Schema.org микроразметка — помогает поисковику понять тип контента
- Отсутствие дублей — одна страница = один URL
- Битые ссылки и ошибки 404 — портят краулинговый бюджет
Техническое SEO — это как фундамент дома. Без него контентное SEO работает плохо или не работает вовсе. Можно написать сотню идеальных статей, но если сайт грузится 10 секунд — их не проиндексируют.
Контентное SEO — надстройка
Контентное SEO — это работа с текстами, структурой страниц и семантикой. Именно оно отвечает на вопрос: «по каким запросам нас найдут».
Что входит в контентное SEO:
- Семантическое ядро — список запросов, по которым должен ранжироваться сайт
- Title и Description — заголовок и описание страницы в поиске
- Заголовки H1–H3 — структура текста на странице
- Тексты под запросы — написанные с учётом того, что ищут клиенты
- Внутренняя перелинковка — ссылки между страницами сайта
- Блог и статьи — информационный трафик по некоммерческим запросам
- Alt-тексты изображений — поисковик не «видит» картинки без описания
Что важнее?
Это неправильный вопрос — они работают вместе. Но если расставить приоритеты:
Сначала — техническое SEO. Если сайт закрыт от индексации, медленно грузится или не адаптирован под мобильный — никакие тексты не помогут. Технические ошибки исправляются один раз и дают долгосрочный эффект.
Затем — контентное SEO. После того как фундамент в порядке — работа с текстами и семантикой начинает приносить результат.
Типичные ошибки
«Мы написали много статей, но трафика нет»
Скорее всего проблема техническая: статьи не индексируются, или сайт грузится медленно, или нет внутренней перелинковки. Контент есть — технической базы нет.
«Мы исправили все технические ошибки, но позиций нет»
Техника в порядке, но нет контента под нужные запросы. Поисковик не понимает о чём сайт и кому его показывать.
Что нужно малому бизнесу
Для большинства малого бизнеса достаточно хорошего базового уровня обоих типов:
- Техническое: скорость 80+, мобильная версия, правильные мета-теги, sitemap, Schema.org
- Контентное: тексты под коммерческие запросы вашей ниши, уникальный title и description на каждой странице, 3–5 статей в блоге в год
Это не требует огромного бюджета — но требует чтобы разработчик сайта понимал SEO с самого начала, а не добавлял его потом.