Один из самых частых вопросов на старте: «Нам нужен лендинг или полноценный сайт?» Ответ зависит от задачи, ниши и бюджета. Разберём конкретно.
Что такое лендинг
Лендинг (посадочная страница) — одна страница, цель которой одна: привести к конкретному действию. Записаться, оставить заявку, купить. Всё на одной длинной странице без отвлечений на другие разделы.
Что такое многостраничный сайт
Сайт с разделами: главная, об услугах, о компании, портфолио, блог, контакты. Каждый раздел — отдельная страница со своим URL и возможностью ранжироваться по своим запросам.
Когда выбрать лендинг
- Одна конкретная услуга или продукт. Стоматология с акцией на имплантацию, онлайн-курс, конкретный тренинг.
- Нужно запуститься быстро. Лендинг делается за 7–10 дней против 3–4 недель для полноценного сайта.
- Ограниченный бюджет. Лендинг дешевле — от 90 000 ₽ против 150 000+ ₽ за многостраничный.
- Трафик идёт из рекламы. Если основной источник — Яндекс.Директ или таргет, лендинг конвертирует лучше, чем сложный сайт.
Ограничение лендинга: одна страница = один запрос в поиске. SEO-трафик с лендинга значительно ниже, чем с многостраничного сайта. Если цель — органический поиск без рекламы, лендинг проигрывает.
Когда выбрать многостраничный сайт
- Несколько услуг или направлений. Медицинский центр с десятью специализациями, юридическая фирма с разными практиками.
- Основная ставка на SEO. Каждая страница под свой запрос — это трафик без рекламного бюджета.
- Нужно формировать доверие. Раздел «О команде», кейсы, лицензии, история компании — всё это не помещается на лендинг без потери конверсии.
- Планируете расти. Сайт можно расширять — добавлять новые услуги, статьи, кейсы. Лендинг сложно масштабировать.
Гибридный вариант
Оптимальное решение для многих: многостраничный сайт с лендинговой структурой главной страницы. Главная работает как продающий лендинг — ведёт к заявке. Дополнительные страницы под каждую услугу дают SEO-трафик.
Именно так устроены большинство наших проектов: сайт Кормилицы, МожноЛи, kredit-posle-bankrotstva.ru.
Конкретные примеры по нишам
- Психолог, коуч, тренер — лендинг на старте, многостраничный когда появляются несколько программ
- Медицинский центр — многостраничный с отдельными страницами под процедуры
- Бухгалтер — лендинг если одна услуга, сайт если аутсорсинговая компания
- Салон красоты — многостраничный: отдельные страницы под каждый вид услуг и мастеров